Святкові рекламні кампанії: як залучити максимум клієнтів у період знижок
Різдвяний період є одним з найбільш важливих для реклами та маркетингу, оскільки споживачі витрачають значні кошти на подарунки та розваги. Однак багато брендів витрачають занадто багато на неефективну рекламу, не отримуючи віддачі від своїх інвестицій. У цій статті ми розглянемо основні тенденції витрат на рекламу та маркетинг під час святкового сезону, можливості для оптимізації бюджетів та підвищення ROI.
Рекордні онлайн-продажі у Чорну п’ятницю
У 2023 році онлайн-продажі у чорну п’ятницю у США досягли рекордних 9,8 млрд доларів. 54% усіх онлайн-покупок було здійснено зі смартфонів. Загальний приріст онлайн-продажів склав 7,5% у порівнянні з минулим роком. Це свідчить про зростаючу популярність онлайн-шопінгу під час святкового сезону.
Чорна п’ятниця в черговий раз випередила покупців у День подяки, які витратили 5,6 мільярда доларів на товари для підготовки до кінця року.
Згідно з даними Adobe, до найпопулярніших товарів у Чорну п’ятницю входили ігрові набори KidKraft, Mini Brands, телевізори, розумні годинники та навушники. Найбільш затребуваними товарами в День подяки стали
- продукція Barbie від Mattel (MAT),
- PlayStation 5 від Sony (SONY),
- Call of Duty: Modern Warfare III,
- Bluetooth-динаміки
- святкові прикраси.
Мобільна комерція як ключовий тренд
Мобільні пристрої стають основним каналом для онлайн-покупок. Рекламодавцям варто оптимізувати свої сайти та рекламні кампанії для мобільних користувачів, щоб скористатися цим трендом.
Персоналізація як стратегія зростання продажів
Персоналізовані рекомендації та пропозиції допомагають збільшити конверсію. Рекламодавцям варто використовувати дані про користувачів для створення цільових рекламних повідомлень.
$600 млн втрачених коштів на непідходящій цифровій рекламі
За оцінками, бренди втрачають понад 600 млн доларів на рекламних оголошеннях, які є непридатними для цифрових носіїв. Це пов’язано з використанням застарілих форматів та помилковим таргетуванням аудиторії.
Оптимізація форматів реклами
Слід використовувати формати, підходящі для мобільних пристроїв та соціальних мереж, такі як відео, каруселі, canvas або dynamic ads.
Аналіз аудиторій для ефективного таргетингу
За допомогою аналітики та тестування реклами можна визначити найбільш перспективні сегменти аудиторії та канали для просування.
Отже, щоб оптимізувати маркетингові витрати у різдвяний період, слід звернути увагу на мобільну комерцію, персоналізацію, а також аналіз і тестування різних форматів та каналів реклами. Також важливо уникати непідходящих для цифрових носіїв оголошень та помилкового таргетування аудиторії.
