Маркетолог – фахівець, робота якого полягає в тому, щоб вивчити переваги клієнтів і збільшити оборот компанії, в якій він працює. Від цього фахівця залежить успіх і збут рекламованої продукції, оскільки він доносить думку споживача до виробника.
Маркетолог – це людина, яка аналізує споживчий ринок і розробляє стратегію просування товарів покупцям. Він розглядає всі види конкурентоспроможної продукції, виділяючи найпопулярніші марки. Він вивчає їхні рекламні проекти та думку споживачів. Потім маркетолог проводить аналітичну роботу, узагальнює отриману інформацію і розкладає її на складові грамотного PR. На основі отриманих даних маркетолог продумує просування продукції компанії.
Середня зарплата: 20 000 грн.
Попит на спеціальність
Практично кожній компанії потрібен внутрішній маркетолог. Це популярна і високооплачувана професія. Окрім того, що вони затребувані у виробничих компаніях, маркетологи завжди потрібні в основних консалтингових компаніях.
Маркетологи поділяються на два типи
Аналітичні маркетологи (аналітики). В їх обов’язки входить рутинна робота зі збору інформації та проведення її аналізу. Аналітики залучаються до вивчення всіх стратегій конкурентів і динаміки продажів їх продукції після початку агресивної реклами. Потім вони узагальнюють дані та надають висновки творцям.
Креативні маркетологи (креативи). Отримавши аналітичні дані, вони створюють концепцію, за допомогою якої вони продаватимуть свій продукт споживачам. Це не просто один рекламний план, а стратегія ребрендингу, просування тощо. Маркетолог створює нове ім’я та нові принципи для бренду. Але важливо чітко розуміти різницю між менеджером з реклами та маркетологом. Останній пропонує повний перелік рекомендацій. На їх основі менеджер створює рекламний продукт.
Навички та обов’язки
Безпосередніми обов’язками маркетолога є:
- Дослідження ринку. Це робиться шляхом наймання інтерв’юерів, які спілкуються безпосередньо зі споживачами.
- Збір та аналіз даних про смакові переваги клієнтів. Це можна досягти за допомогою опитування в точках продажу або дослідження ринку.
- Збір інформації про продажі, яка може бути використана як основа для аналізу попиту.
- Моніторинг галузі, в якій знаходиться рекламований продукт. Це аналіз переваг і недоліків конкурентоспроможних брендів.
- Просування товару. Розробка концепції та рекомендацій, які теоретично можуть допомогти збільшити продажі.
- Введення даних у програму, яка виконує ретельний аналіз і представляє результати у корисній діаграмі.
- Складання звітів та надання рекомендацій по просуванню керівництву.
Які обов’язки голови маркетингового відділу:
Головне завдання директора з маркетингу – це приймати рішення в бізнесі, розуміти які гіпотези можна допустити, які плани реально виконати, який продукт можна запускати, а який немає та інші рішення, які вплинуть на збільшення показників компанії.
- Формування маркетингового відділу
- Проведення співбесід
- Встановлення посадових обов’язків, системи контролю та мотивування співробітників
- Формування повноцінної картини бізнесу у цифрах: зібравши всі дані від усіх відділів, включаючи маркетинговий, сформувати систему об’єднання даних та її у вигляді системи, у якій можна, змінивши один показник бачити впливом геть інші.
- Формування бюджету підприємства. На основі даних формувати бюджет на маркетинг, на відділ маркетингу, на інструменти.
- Постанова KPI
- Стратегічне планування, участь у складанні планів продажу, планів виробництва, планів збуту.
Кому підійде професія
- Маркетолог – це, перш за все, різностороння людина. Він повинен вміти майже все.
Аналітичний склад розуму і любов до роботи з числами. Ті, кому робота не подобається, зазвичай на такій посаді довго не затримуються. - Увага. Одна помилка може невірно відобразити всі дані, що призведе до неправильного вибудовування концепції та виробництво піде в збиток.
- Навички комунікації. Важливі не тільки цифри зі складів, а й від дистриб’юторів і торгових точок. Потрібно вміти вести переговори таким чином, щоб завжди знати рівень продажів як власного продукту, так і брендів конкурентів. Ця якість також необхідна при організації роботи інтерв’юерів.
- Стресостійкість. Робота передбачає багато спілкування та велику відповідальність. Якщо ви готові розплакатися при найменшому підвищенні голосу, ви не будете маркетологом.
- Творчість і здатність генерувати ідеї. Це одна з найважливіших якостей. Маркетолог, виходячи з ринкових тенденцій, повинен дати рекомендації щодо подальшого просування.
Робота маркетолога дуже різнобічна і цікава. Адже, крім складної та кропіткої аналітичної частини, ви отримуєте масу адреналіну та можливостей проявити свої творчі здібності. Якщо ви відповідальна, творча людина, то маркетолог для вас не професія, а покликання.
Професія маркетолога входить до Топ-20 найбільш затребуваних професій в Україні