Як правильно скласти брендбук
Брендбук – це документ, що містить у собі правила про візуальне подання бренду, його концепцію, філософію, особливості комунікації, місію та цілі.
Найчастіше брендбуком називають гайдлайн за фірмовим стилем, проте ці документи відрізняються: насправді фірмовий стиль – це частина брендбука.
Брендбук дозволяє підтримувати єдність стилю у всіх проявах: від способу спілкування із партнерами до візуального представлення бренду.
Не так важливо, наскільки велика ваша компанія – за допомогою брендбука ви зможете систематизувати уявлення про ваш бренд, і важливо це зробити на початковому етапі розвитку бренду. Це допоможе уникнути маси помилок і даремно витрачених грошей на просування.
Брендбук складається з двох частин:
Ідеологічна
– позиціонування, місія та філософія.
Перше, що міститься у брендбуку – це повний опис філософії бренду, її місії та глобальної мети.
Брендбук надалі використовують маркетологи, дизайнери, залучені під різні завдання агентства. Всі ці фахівці повинні одразу розуміти у чому ідея бренду, його настрій, місія.
Кожен бренд, навіть найменший, має свою історію. Цю унікальну історію також включають у брендбук.
Візуальна
– графіка, фірмовий стиль, правила їх використання.
Візуальна частина брендбука містить елементи фірмового стилю та гайдлайн. Цю частину найчастіше використовують на практиці.
Гайдлайн – це повний посібник з управління всіма візуальними елементами фірмового стилю бренду: логотипом, кольорами, шрифтами та іншим. Унікальна айдентика дозволяє вашому бренду виділитися серед конкурентів, привернути увагу та підвищити впізнаваність.
Що входить у фірмовий стиль
Логотип
Гід за фірмовим стилем обов’язково розповідає про логотип та способи його використання
Наприклад, це можуть бути різні колірні версії логотипу, правильні та неправильні варіанти використання. Тут можна розповісти про логіку створення товарного знака і показати його еволюцію.
Фірмові кольори
Це набір кольорів, який використовуватиметься у візуальних матеріалах. Поєднання цих кольорів також можуть вплинути на пізнаванність. Набір кольорів також відображає ідеологію.
Шрифти
Найчастіше компанії використовують кілька фірмових шрифтів: декоративний, для заголовків і для основного тексту. Також тут подають рекомендації щодо використання: відстань між символами, використання регістру та інші нюанси.
Оформлення текстів
Тут можна показати, як правильно оформляти текст: вказати ставлення розмірів заголовка до основного тексту, дати рекомендації щодо стилю вирівнювання та багато іншого.
Фірмова графіка
Це все графічні елементи, можливі до використання. Сюди ж можна включити патерни, іконки та значки.
Стиль фотографій
Іноді в гайдлайн включають посібник зі стилю фотографій. Це може бути важливим для компаній, пов’язаних, наприклад, з модою або ресторанною сферою. Простіше кажучи, це мудборд, на який спиратимуться для складання ТЗ фотографу чи пошуку зображень на фотобанках.
Візуалізація на мокапах
Мокапи – це уявлення про те, як продукт виглядатиме в реальності. Наприклад, можна показати стаканчики для кави, шопери, візитки та інше.
Заключення
Отже, можна сказати, що брендбук – це посібник із комунікації, він вирішує кілька глобальних завдань. Брендбук дозволяє підтримувати єдність стилю у всіх проявах: від способу спілкування із клієнтами до візуального представлення бренду. Брендбук – один із найважливіших документів для компанії будь-якого масштабу.
