ProductWind допоможе з’єднати бренд із сотнями авторитетів
Деякі великі бренди щороку витрачають мільйони доларів на маркетинг і в результаті можуть заробляти лише тисячі доларів на продажах. У той же час, впливові особи спрямовують тисячі або навіть мільйони своїх послідовників на певні бренди.
Проект ProductWind націлений на те, щоб одним кліком з’єднати бренди з авторитетами. Компанія будує платформу, яка дозволяє брендам запускати маркетингові кампанії з впливом. Сьогодні він оголосив про фінансування у розмірі 1,67 млн доларів.
Співзасновник і генеральний директор Джейсон Ковальскі знає маркетингові виклики для брендів. Він створив платформу маркетингу для самообслуговування Amazon і побачив розрив між маркетингом та продажами.
“Ми хочемо, щоб бренди увійшли і з ними працювало 100 або 200 впливових людей”, – сказав він. «Раніше ви могли зайти на певну платформу, перебрати список впливових людей і знайти їх, але ви не знали, хто найкраще стимулюватиме продажі. Це було переважно у верхній частині воронки, а не внизу ».
Ковальскі був співзасновником колишнього інженера Uber Тома Гіршфельда і працював разом над застосуванням автоматизації та інших запатентованих технологій до бази даних впливових осіб для брендів, які приєднуються до платформи ProductWind, описуючи, чого вони хочуть досягти, та створення 100 впливових осіб у межах кампанії Хвилини порівняно з традиційні тижні.
З боку впливових осіб, вони мають власну платформу і отримують сповіщення, коли бренди хочуть співпрацювати з ними. Замість старого способу дзвінків і листів із брендом, інфлюенсер може побачити список доступних спонсорств, подати заявку та отримати схвалення. Ви можете купити продукти в Інтернеті або налаштувати їх на отримання та інтеграцію з соціальними медіа. ProductWind стежить за появою публікацій, а потім оплачує інфлюенсеру через платформу.
В результаті, ProductWind може досягти кращої рентабельності інвестицій, наприклад, піднявши продукт зі сторінки 5 на сторінку 1 на Amazon, оскільки платформа створює ефект маховика: чим більше доданої вартості, тим більше продажів і більше впливових людей приєднуються кампанії, сказав Гіршфельд.
За словами Ковальського, протягом перших 18 місяців компанії Ковальскі та Гіршфельд запустили компанію, яка була прибутковою. За цей період продажі зросли в десятки разів. Нові кошти будуть вкладені у найм більшої кількості технологій та людей з продажу, щоб вони поповнили 15-тисячну робочу силу ProductWind.
“Рентабельність є критично важливою для нас, тому що ми проводимо великі кампанії”, – додав Ковальський. “Ми керуємо маркетингом та продажами і хочемо стати наступною зміною парадигми”.
Майк Леффер, директор Early Light, сказав, що прибутковість компанії була зумовлена не тільки тим, що Ковальскі та Гіршфельд були недбалими, а й тим, що Ковальський залучив частину перших клієнтів ProductWind, пройшовши через торговий зал і з компанією поговорив до того, як закінчений продукт.
Коли застосовувується автоматизація маркетингу
Статус -кво в маркетингу впливових осіб повільний, але ProductWind може визначити прогнози продажів впливу. У розмовах з клієнтами та потенційними клієнтами Леффер сказав, що вони вже бачать цінність та рентабельність інвестицій. З боку впливових осіб, компанія здатна демократизувати доступ до економіки творців, тому можливості не обмежуються лише професіоналами, додав він.
“Компанія опинилася в потрібному місці в потрібний час і пішла від нуля до максимуму”, – сказав Леффер. “Вони виявили потребу на ринку, коли бренди стукають у їх двері, щоб розпочати кампанії, а потім місце для економіки творців, де кожен може мати вплив”.
Оскільки ринок агрегаторів електронної комерції продовжує нагріватися, індустрія електронної комерції США знаходиться на шляху до досягнення $ 1 трлн за свій перший рік до 2022 року. У той же час маркетингові канали стають дорогими: з початку року витрати на рекламу Amazon зросли на 30%.
До Early Light Ventures приєдналися Бен Нарасін, який нещодавно був відокремлений від NEA для створення Фонду міцності, та Broom Ventures.
Нарасін каже, що ринок впливу є величезним, і вважає ProductWind “DoubleClick маркетингу впливових людей”. Він пояснив електронною поштою, що компанія нагадує йому про те, що він побачив на світанку Інтернету на початку 1990 -х років, коли DoubleClick дозволив брендам об’єднувати відповідні веб -сайти у різноманітних та захаращених ландшафтах із стосунками. “Так само ProductWind робить це для” дикого заходу “маркетингу впливових людей”, – додав він.
